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互联网成家电产业转型升级重要关口

2018-09-15 11:43:40

自今年3月份,李克强总理在政府工作报告中提出将制定“互联网+”行动计划以来,“互联网+”这个名词一直保持超高热度。家电互联网+之风才刚刚开始,如何抢占风口,掘金家电业互联网+时代成为家电产业转型与升级的重要关口。

家电业的发展自2006年后主要受到政策、金融、房地产、互联网等方面的影响。2007年-2011年期间,家电下乡的政策基本完成了我国主要市场的家电产品普及。从2008年开始,受国际金融危机影响,大批外贸企业转向内销,电商成为其消化库存的重要渠道。从消费需求的角度讲,电商的发展在一定程度上满足了消费者对家电产品多样化的需求,但用户对多元化产品的需求与日俱增,2014年家电业进入跨界合作元年,整体产业开始推动进入盘整升级期。

中国制造业产能过剩已成为共识。从2014年开始,国家从整体战略上开始解决这一问题,相继推出了《中国制造2025》及《互联网+行动计划》,从而推动信息化与工业化的深度融合,终达成智能制造的产业转型,互联网+所涉及的物联网、大数据、移动互联网等与现代制造业的结合将组成智能制造的核心架构——智脑,从而实现制造业的合理转型。

未来,家电产业三大主题将是卖货、升级和智能化。“互联网+家电”企业面临多种选择,从“卖货”即渠道来看三种O2O模式成为目前互联网+家电的几种典型模式。分别是以海尔、TCL、美的为代表的生产企业的O2O模式,以苏宁为代表的家电零售渠道的O2O模式和以京东、阿里、慧聪为代表的电商企业O2O模式。从生产、零售、电商等多角度出发的创新模式,推进了电商与产业进一步融合,促使线上份额持续走高。中怡康预计,2015年全家电电商市场规模将达3330亿元,2016年4000亿元。

互联网+家电,不仅是渠道,制造业也在发生转变,智能化、物联网是方向。目前物联网两大应用方向分别是车联网和智能家居,智能家居作为与家电行业为相关的产业,已经成为家电产业智能化转型升级的重要方向,我国家电生产企业、互联网企业等都纷纷投入资源加入行业竞争,智能家居行业已经成为的新的受瞩目的行业。互联网与家电制造的融合,还将大大缩小产销信息的不对称,促使大规模制造将走向个性化C2B定制。

随着互联网+与家电产业的进一步融合,家电产品迎来智能化发展。围绕智能化的家电产业变革将席卷家电行业,中国智能家电行业将迎来新的篇章。从中怡康推总数据来看,目前智能电视、机器人吸尘器引领家电智能化发展之路,上半年市场份额分别为82.2%和35.9%,白电智能化起步较晚,市场份额仍在低位徘徊,但是未来家电智能化的大潮中,白电产品占据着重要的一环。行业竞争系统化、带动家电行业消费结构升级将成为中国智能家电未来发展的两大趋势。(宗禾)

(责任编辑:HN026)

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