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女装公司如何通过买手开展设计工作?-品牌跟踪

2019-01-30 12:22:46
女装公司如何通过买手开展设计工作?导读: 记者日前采访了曾在英国从事过买手工作的姚晓云。其曾在英国多家服装设计公司任职,对买手工作了如指掌。此次,她应记者要求,从买手的角度就女装公司的设计操作流程进行了分析。
买手在国内是个新兴的职业,但在国外的商业品牌运作中却有着举足轻重的地位。国内服装公司设置买手的并不多,部分原因是培养高素质的买手不易。买手的培养,一方面需要系统的学习,另一方面需要整体大环境的影响。因此,在国内真正称职的买手并不多。记者日前采访了曾在英国从事过买手工作的姚晓云。其曾在英国多家服装设计公司任职,对买手工作了如指掌。此次,她应记者要求,从买手的角度就女装公司的设计操作流程进行了分析。原创,是设计的源头。在国外五大时装周上,进行发布的大都是原创设计,因此我们的问题就从原创设计开始……Q:国外的原创品牌是如何找到设计灵感的?A:在国外,一些专业机构会发布流行趋势。但早期的流行趋势非常笼统。比如说预测明年流行"世界旅行"主题,然后会有一个非常宽泛的概念解释世界旅行主题的色调、感觉……原创品牌的设计师就在"世界旅行"这个主题里作出定位。比如,设计师要做印度旅游,他会搜集很多印度旅游的资料,从里面提炼有关于印度的颜色、面料、服装廓形、服饰配件……然后把服装的廓形发展延伸进行设计,设计出一个系列。这个系列肯定都是要围绕印度风情来设计的,但设计出来的具体款式是不是很印度,就看设计师自己怎么把握了。有的设计会把这一主题做得既现代,又带有印度元素,也有的设计会把印度元素融入到设计师自己的个人风格之中。每季catwalk的走秀,设计师都是从大范围相同的主题里找自己的风格定位的。时装周发布会有大概的一个流行走向,但每个设计师依据自己的风格,所做出来的产品感觉都是很不一样的。服装大部分销量都是商业品牌带来的,国外商业品牌的运作方式对国内的大部分服装公司具有相当重要的借鉴意义。Q:商业品牌的运作方式是怎样的?A:刚才说的是原创设计师品牌,而商业化的大众品牌在运作上与之就有很大的不同。商业的流行趋势是滞后于设计师发布秀的。基本上当设计师品牌做完秀之后,相关专业机构,比如英国的wgsn,就会作出很具体的流行趋势分析。wgsn是英国的一个专业流行趋势分析机构,主要是做网络上的资讯发布。英国的大众成衣品牌全都在用wgsn,它们在行业里很权威,因为其对发布的流行趋势把握得很准。时装周一结束,大众成衣品牌就会按照其发布的流行趋势着手设计下一季的款式。有了很具体的流行趋势,商业品牌的买手或设计师的就会按照wgsn的分析做主题展板,把每个主题的面料、颜色、廓形、配饰限定在很具体的范畴内。之后,买手再把这个很具体的设计方向交给供货商或自己公司的设计师,让他们去做具体的款式设计。Q:很多商业品牌通常会有自己的品牌风格,他们是如何处理这种融合的呢?A:融合的问题,就是把流行趋势的主题和自己品牌定位的东西通过选择,进行融汇。流行的元素相似,但因为各个品牌的主流的风格各不相同,所以流行趋势的展板做出来会有很大的差异性。的确,商业品牌的设计师没有原创设计师那么大的发挥空间,但并不代表其完全没有发挥余地,其个性化创新思维以及商业品牌的品牌理念还是会在流行趋势中得到体现的。在做展板时主流流行的元素会在大部分品牌中得到体现,只不过不同的牌子演绎出来的味道不一样。像前些年流行的高腰线,几乎所有牌子都在做。但通过高腰线分割的位置、松紧、曲线的不同,表现着设计师不同的审美追求。但其核心还是紧跟高腰线这个流行趋势的主流元素的。我国与国外在流行文化上还存在着很多差距。这是个整体提升的过程,我们在紧跟国际流行脚步的同时,也要客观的看待自己。Q:依你看来,我们国内女装企业的设计达到了何种程度?A:我们现在很多公司刚有了做主题的概念,不过大部分设计师并不了解主题的来龙去脉,只是随便抓一个,然后拼凑一些元素,没有太多系统性,所以搞出来的东西让人看不出主题。国外的那些流行趋势的主题都是很严谨的,是一步一步演变出来的。设计的元素也是围绕主题展开的。所以货品摆在店里,能很清晰地表现出系列的不同。现在有些在国内开发设计的国外品牌就能体现这一点,像"凌志"的那几个牌子,我见过他们的主题,都是在丹麦做好了的,通常国内的设计师是根据这个资料进行设计的,他们的作品都是按照主题故事开展的,条理很清晰。谈商业设计是离不开流行趋势的。这里所说的流行趋势是非常系统的。国外品牌强就强在这点上,它的整个系统非常发达,所以其在整个流行市场中占据着垄断地位,我们国内的企业想在短期内追上难度不小。对于女装公司而言,设计是销售的基础。我们在学习国外的经验时不仅要形似,更重要的是抓住他们流行产业的本质,这样才能真正实现成为一个服装强国的梦想。 上一篇:中国国际时装周2010春夏系列发布会 下一篇:台湾时尚女装“尤丽卡”2010春夏新品发布会将于今秋十月召开!
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